In questi giorni si fa un gran parlare di come sia bene utilizzare Facebook, o meglio di che cosa sia utile pubblicare sulle pagine -e non solo- per avere un maggior riscontro. Di fatto, per essere più letti.
Come sapete questo non vuole essere un blog tecnico quindi evito i tecnicismi sull’algoritmo EdgeRank, sulle interazioni tra individui e sulla possibilità “crossmediale” offerta da alcune piattaforme.
Il discorso che voglio fare è molto semplice e capibile anche da chi, di Facebook o social media non sa nulla.

Facebook, specialmente da quando è quotato in borsa, ha una ed una sola priorità: guadagnare.
Va da se quelli che sono gli ADS, ovvero quelle piccole pubblicità che si vedono nella timeline di Facebook (cerchietto rosso, sopra), sono il modello di business del social, la sua leva economica, la sua linfa, il suo ossigeno.
Consideriamo infatti il bacino di utenti che supera il miliardo di individui: è facile capire che se queste persone non cliccano sulle pubblicità, queste persone sono per FB solo un peso, un fardello. Pensate alla quantità di energia utilizzata per mantenere accesi i server che fanno si che la gente possa scambiarsi dei gattini pelosi. Pensate alla tecnologia e alla ricerca investita per far si che le persone possano creare gli album delle vacanze.

E’ evidente che senza i click sull’ADV queste persone sono solo un costo.
Quindi cosa fa FB? Tenta di tenere le persone sulla piattaforma, su Facebook stesso, sotto al cappello Facebook.com in modo che ci siano maggiori possibilità di vedere le pubblicità e di cliccarci sopra.

Ora, se io pubblico un link ad una fonte esterna a Facebook, tendo ad invogliare le persone a cliccare sul link per fare traffico sul sito che linko, e quindi a portare le persone fuori da Facebook. E questo a zio Mark Zuckerberg non piace.
Se metto un video da Youtube tendo a portare fuori utenti da Facebook per portarli sulla piattaforma di video di Google, la concorrenza. E questo a zio Mark non piace.

Al contrario, se pubblico un messaggio di stato, faccio si che si generi un dibattito, una conversazione che farà si che le persone tornino più e più volte su FB per commentare e rispondere. E questo a zio Mark piace tantissimo, come piace tantissimo tutto quello che su FB viene prodotto e risiede.
Lo stesso contenuto prodotto e pubblicato da HootSuite (per esempio) o prodotto e pubblicato direttamente sulla piattaforma, avrà due pesi diversi sull’algoritmo.
Facebook vuole che si faccia tutto sotto al cappello Facebook.com e che tutto rimanga sotto al cappello Facebook.com

Non è un caso che gingilli come Twitter stiano sempre più blindando le proprie API (quelle “interfacce” che servono ai programmatori per implementare software esterni alla piattaforma nativa).
Tutti i social tendono a premiare quello che viene fatto sulla piattaforma in uso e tendono a premiare (in termini di visibilità) tutto quello che NON porta fuori dalla piattaforma stessa.

Come a dire: quando non sapete cosa è meglio fare, fate quello che si può fare rimanendo dentro al dominio del social, senza utilizzare piattaforme esterne e senza fare uscire utenza dalla piattaforma.

Semplice, no? ;)